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从产品发展历程、冷启动、产品模型深度分析今日头条

从产品发展历程、冷启动、产品模型深度分析今日头条

今日头条是怎样崛起的?

头条的内容产生机制是怎样的逻辑?

内容方向是否对微信订阅号发起挑战了呢?

答案,等待我们一起来分析和思考。

从发展历程谈起

从产品发展历程、冷启动、产品模型深度分析今日头条

PC互联网时代,新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户长期主导新闻资讯市场,但在移动互联网时代,今日头条异军突起,在短短几年内依靠内容聚合与精准推荐逐渐成为互联网用户阅读新闻资讯的首选。今日头条因此获得资本市场的追捧,估值亦传言接近百亿美金。

截止2016年年底最新数据,今日头条累计激活用户数已达5.5亿,日活跃人数超过6000万,月活跃人数超过1.3亿,单用户每日使用时长超过74分钟。其中,“头条号”平台的账号数量也超过19万个。成为中国覆盖互联网用户最多的企业之一。

1.探索期:(2012年3月—2012年12月)

2012年3月,公司连续发布内涵段子、今日头条等几个产品,后来只留下今日头条这一个产品,12年底日活100万,为今日头条奠定了很好的基础,这一阶段完成了MVP。

2.成长期:(2013年1月—2015年9月)

这期间今日头条完成了产品的规模化,用户量和日活都迎来了指数级的增长。2013年8月用户量达5000万,2013年底日活过1000万,并于2013年8月份开始尝试商业化。2014年月活用户达3000万,每天内容库有10万信息;2015年1月用户量达2.2亿,日活用户达2000万。依靠算法推荐,截止到2015年上半年,今日头条已成为仅次于腾讯新闻的第二大客户端。

3.成熟期:(2015年9月—至今)

这一阶段今日头条开始从内容分发延伸到内容创作环节,开始推头条号,并成立内容基金,鼓励自媒体的内容生产。同时,在2015年底完成较为规模的商业化,2015年今日头条营收达30多亿。在资讯内容领域,致力于成为国内最大的内容创作和分发平台。

我们再结合一个初创产品生命周期图来查看。可以把产品分为0-1(探索期)和1-N两个阶段。显然,对于今日头条来说,14年以后属于1-N阶段。

从产品发展历程、冷启动、产品模型深度分析今日头条

今日头条冷启动

在“今日头条”正式推向市场之前,张一鸣先用简单的图片、文字试水基于机器学习的信息分发,推出了内涵段子、搞笑囧图、内涵漫画等十几款应用,表现不俗。其中的“内涵段子”在娱乐类APP中一度排名非常靠前。

从产品发展历程、冷启动、产品模型深度分析今日头条

在内涵段子等多款应用试水收到良好的市场反馈之后,张一鸣在2012年8月正式推出“今日头条”产品。今日头条定位为一款基于数据挖掘的智能推荐内容产品,其自称“不做新闻生产者,只做新闻搬运工”。

当用户使用微博、QQ等社交账号登录今日头条时,它能在5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA,用户每次操作后,10秒更新用户模型,使用次数越多,越了解用户,从而为用户提供精准的阅读内容推荐。

今日头条诞生时间正好与移动互联网大发展的时间相吻合,充分享受了移动互联网初期的红利,获得爆发式增长。上线90天,“今日头条”便获取1000万用户。

今日头条产品模型

从产品发展历程、冷启动、产品模型深度分析今日头条

今日头条一直在围绕这三层不断迭代和升级。

数据从哪里来

1.利用机器爬虫,抓取内容

最开始,头条的内容来自于其他门户新闻的汇总。不管什么引擎,它的首要工作都是要通过爬虫,积累足够多的数据样本。头条对门户加推荐引擎的模式,用户点击新闻标题后,会跳转到新闻门户的原网页。 但是出于用户体验的考虑,也为了方便移动设备用户的阅读,今日头条会对被访问的其他网站网页进行技术的再处理,去除原网页上的广告,只显示内容。不过这涉及到版权问题,今日头条为此投入了上亿的资金。

2.自己经营自媒体平台

在这个阶段头条真金白银(千人万元、百群万元等计划)的砸钱砸出了国内最大的自媒体作者平台。建立头条号之后,媒体可以在平台上自己上传内容,这就相当于授权头条进行内容分发。从此之后,不再是头条主动找媒体 ,媒体也可以更便捷地主动来找头条。到了现在,头条号的总量更是超过了 30 万,企业头条号超过 3.3万,73%的内容都是由头条号贡献的。

3.短视频

今日头条自个宣布已经成为国内最大的短视频分发平台,并建立“金秒奖”及更多的资金来支持短视频的创作。

4.问答和微头条

问答就跟知乎一样,微头条就跟微博和朋友圈一样。

从技术的层面

高薪聘请机器学习领域的从业人员,不断优化算法,多维度地构建用户的兴趣图谱,加大人与信息的匹配程度;

在产品层面

除了资讯,新增短视频推荐,类别上涵盖各类短、频、快的内容。

今天就谈到这,如果你对今日头条的内容分发策略,特别是头条号的内容推荐算法等有兴趣,我们下次再继续聊!


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优知学院陈睿
关于作者:
优知学院创始人,13年互联网从业经验,资深架构设计经验,曾就职于淘宝、盛大、百度、携程,历程高级研发工程师、架构师、研发经理、事业部CTO。
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